Россельхозбанк (РСХБ) рассчитывает запустить в 2026 году регулярное исследование потребительских предпочтений российских вин. Продукт, основанный на выборе населения, будет обновляться на регулярной основе, сообщил в ходе Российского винодельческого форума председатель правления Россельхозбанка Борис Листов.

Цель опроса — оценить предпочтения покупателей и тенденции в секторе алкогольных напитков. Международный аналог подобного маркетингового исследования — Wine & Drinks Barometer. Теперь такой продукт появится и в России.

«В следующем году мы собираемся представить инструмент, аналога которого в России еще не было. Это регулярное исследование потребительского поведения будет называться „Винный барометр“», — сообщил Борис Листов.

По его словам, подобный продукт под названием Wine & Drinks Barometer есть, например, во Франции, и публикация результатов отчета является важным событием для отрасли. Российский аналог станет ориентиром для всех, кто создает и продвигает отечественное вино, поскольку «будет показывать, какие вина на самом деле выбирают россияне, на что они ориентируются при покупке, какие гастрономические и туристические форматы предпочитают».

Но российская винодельческая отрасль, крайне быстро развиваясь, все еще нуждается в информационной поддержке. Например, уже есть понимание качества российских вин, но сведений обо всем их многообразии покупателям не хватает.

«В результате наших опросов выявили парадокс, что при высоком интересе к отечественному вину уровень знаний о нем остается катастрофически низким. Только 3% опрошенных уверенно ориентируются в сортах, регионах и производителях», — сообщил Борис Листов.

Поэтому важно давать отечественным потребителям возможности разобраться в многообразии российского вина, и банк с этой целью запускает первую в России комплексную цифровую платформу, которая будет называться «Свое вино».

«Медиаресурс призван объединить в цифровом пространстве производителей вина, потребителей, сомелье, критиков и всех ценителей. Наша платформа — это будет одновременно и бесплатная, удобная онлайн-библиотека для отечественных виноделов и надежная точка входа в многогранный мир российских вин для конечного потребителя», — считает глава РСХБ.

«Свое вино» станет частью экосистемы РСХБ под названием «Свое», направленной на комплексное развитие АПК и сельских территорий. Сейчас ее пользователями являются 25 млн человек.