Депутаты от «Справедливой России» во главе с Сергеем Мироновым предложили законодательно ограничить долю собственных торговых марок (СТМ) в ассортименте ритейлеров уровнем в 25%. Соответствующий законопроект, который должен вступить в силу в сентябре 2026 года, уже размещен в системе обеспечения законодательной деятельности, сообщают «Ведомости». 

Эта инициатива развивает предложение «Руспродсоюза», которое ассоциация направила в правительство в конце сентября. Цель ограничений, по мнению их сторонников, — защитить национальных производителей и сохранить разнообразие товаров на полках. Однако текущие оценки доли СТМ сильно разнятся: по данным «Руспродсоюза», она составляет около 25% в продуктах, а депутаты утверждают, что в некоторых сетях, например во «Вкусвилле», этот показатель достигает 95%. 

Статистика исследовательских компаний также неоднородна. Так, по сведениям NTech, доля СТМ в выручке крупных сетей варьируется от 6% до 48%, а по данным «Нильсена», средний показатель по продовольственным категориям составляет 15,2%. При этом рост продаж собственных марок значительно опережает динамику по товарам сторонних производителей. 

Ключевой аргумент авторов инициативы заключается в том, что развитие СТМ лишает малый и средний бизнес возможности поставлять свою продукцию в сети, оставляя им лишь низкомаржинальные заказы без прав на товарный знак. 

В свою очередь, в АКОРТ предупреждают, что искусственное ограничение доли СТМ может сократить рынок сбыта для самих производителей, которые работают на сети по контракту, и в итоге сузить ассортимент для покупателей. Эксперты также сомневаются в эффективности подобного регулирования и отмечают, что в некоторых категориях, например в готовой еде, только СТМ могут обеспечить необходимые объемы и стабильность поставок. В связи с этим шансы инициативы на принятие оцениваются как минимальные.